Ce livre blanc a été écrit pour les acteurs de l'édition et les auteurs qui veulent comprendre ce qui se joue vraiment sur un marché saturé, entre surproduction éditoriale, guerre de l'attention et budgets de communication à optimiser. Il s'adresse plus largement à toute personne qui souhaite faire émerger un projet culturel sans exploser ses coûts, ou pour qui l'Earned Media reste un levier encore abstrait.