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Comment un média peut-il devenir un acteur incontournable d'événementiel sur son marché ?

Ces dernières années se sont produites des évolutions très significatives sur le

plan des médias. Avant, leur rôle était simple : transmettre de l’information,

dispenser des contenus, attirer des lecteurs ou spectateurs pour vendre de la

publicité. Aujourd’hui, ce fonctionnement traditionnel montre ses limites. Car le

numérique a changé bien des usages, les attentes des audiences ont changé, et

la compétition est plus forte que jamais.

Désormais, plus seulement diffuseurs d’information, les médias sont créateurs

d’expériences, ils cherchent à dépasser le simple contenu textuel ou la simple

image. Ils veulent faire vivre quelque chose de plus, de plus engageant, qui incite,

donne envie d’accéder à l’interaction, à l’échange, au rassemblement.

Et l’événementiel alors ? En organisant des rencontres, des conférences, des

festivals ou même des formats mixtes, les médias font vivre des moments

singuliers, comme autant de marqueurs de leur attachement à leur communauté,

que d’espaces d’échanges et de partage : ce qui est proposé n’est alors plus

seulement de l’information, mais de l’expérience.