Hoe sociaal sterk is jouw merk?
Red Pill Quickscan—6 vragen in 3 minuten
Uitslag: binnen 48 uur per mail
Zichtbaar zijn is één ding. Maar écht gekozen worden? Dat gebeurt als je merk sociaal raakt. Niet pas in de funnel, maar al daarvoor.
Benieuwd hoe jouw merk scoort op sociale relevantie? Vul de scan in en je weet het binnen 48 uur.
Beantwoord onderstaande zes vragen op een schaal van 0 tot en met 10.
Hoe eerlijker je invult, hoe scherper het inzicht.
Binnen 48 uur ontvang je (per mail):
✔️ Een persoonlijke visuele grafiek (jouw sociale relevantie in de markt)
✔️ Korte toelichting met groeikansen
1. Pikt jouw merk de signalen op die je doelgroep écht raken?
*
Denk aan relevante maatschappelijke onderwerpen die jouw doelgroep raken:
→ digitale burn-out
→ sociaal ondernemerschap
→ eerlijke toegang tot technologie
Niet als marketingtruc, maar als iets dat echt terugkomt in je keuzes en positionering.
0 = We volgen vooral marketingtrends of concurrenten
5 = We proberen aansluiting te vinden, maar blijven vaak vaag of reactief
10= We bouwen onze positionering rondom een actueel, maatschappelijk relevant thema dat leeft in onze doelgroep
2. Sluit je merk aan op hoe mensen hun dag écht leven?
*
→ Gaat je merk mee in het dagelijks ritme van je doelgroep? Denk aan gewoontes, keuzes en momenten waarop je er wél of juist níet bent.
0 = We kiezen vooral wat intern logisch lijkt. We staan weinig stil bij hoe onze doelgroep leeft of kiest
5 = We zoeken herkenning, maar raken nog niet vanzelfsprekend hun dagelijks leven
10 = Ons merk past natuurlijk in hun dag: qua ritme, gewoontes, toon en keuzes
3. Creëert je merk een gevoel van ‘ergens bij horen’?
*
Toelichting:
→ Gaat het verder dan communicatie? Voelen mensen zich verbonden met anderen via je merk zoals via een een ritueel of ‘wij’-gevoel?
0 = Ons merk profileert zich als een solo-keuze — geen groepsgevoel of herkenning die bewust omheen geactiveerd wordt.
5 = We doen af en toe iets met community of gedeelde waarden, maar het zit nog niet echt in ons DNA
10 = Mensen herkennen zich in een grotere groep of mindset als ze voor ons merk kiezen — het voelt als: hier hoor ik bij
4. Helpt je merk mensen zichzelf te laten zien zoals ze gezien willen worden?
*
→ Helpt jouw merk mensen hun identiteit te tonen? Niet alleen online, maar ook in sociale ervaringen: wat men (kan) doen. B.v. Glossier organiseert community pop-ups, Tony's Chocolonely choco-tours, Porsche een diner met de nieuwe 911.
0 = We bieden weinig tot niets waarmee mensen zich kunnen uiten of herkenning vinden via ons merk.
5 = We zijn zichtbaar, maar mensen gebruiken ons merk zelden voor sociale (h)erkenning.
10 = We creëren momenten en ervaringen waarmee mensen zichzelf actief en bewust sociaallaten zien
5. Durft je merk duidelijke keuzes te maken, ook als niet iedereen je kiest?
*
→ Sta je ergens voor, ook als dat betekent dat je niet door iedereen gekozen wordt? Denk aan merken als Dopper of Oatly: zij kiezen duidelijk wat ze wél en níet zijn.
0 = We willen niemand uitsluiten. Wij houden onze positionering breed
5 = We hebben wel voorkeur voor een doelgroep, maar willen niemand uit te sluiten
10 = We durven te zeggen wie we niét zijn – en dat maakt onze identiteit sterker
6. Zie je op tijd waar voorkeuren verschuiven, en gebruik je dat voor je merk?
*
→ Voorkeur verschuift sneller dan gedrag. Zie je signalen op tijd? En vertaal je die inzichten naar keuzes voor je merk?
0 = We sturen vooral op wat meetbaar werkt: gedrag, conversie, data. Sociale signalen volgen we niet actief
5 = We signaleren soms sociale verschuivingen, maar doen er niet veel mee. We sturen vooral op op wat nu werkt
10 = We volgen actief hoe voorkeuren en waarden verschuiven buiten de funnel. Na onderzoek vertalen we dat naar concrete keuzes voor ons merk.
