On se souvient rarement d’une pub. Mais on se souvient d’une émotion. D’un silence dans une vidéo Hermès, d’un lever de rideau chez Jacquemus, d’un détail qui fait sens.
C’est là que tout se joue : quand la stratégie laisse place à l’émotion, et que la marque commence à exister dans la tête et le cœur des gens.
Comment les marques de luxe peuvent-elles créer ce lien-là, sans jamais se diluer ?
Ce livre blanc défend une idée :
ce qui touche vraiment, c’est ce qu’on ne surjoue pas.
Le luxe en a le pouvoir, encore faut-il qu’il ose la sincérité.
Vos réponses resteront confidentielles. Elles serviront uniquement à mesurer la portée pédagogique du livre blanc, sans aucune finalité commerciale ni partage extérieur.