Communicants : qu’est-ce qui va changer pour vous en 2026 ?

En ce début d'année, WAT prend le pouls de la com corpo et RH. Et qui mieux que vous pour nous répondre ? En 3 minutes chrono (promis!) faites entendre vos priorités, vos défis, vos attentes... L’objectif : vous partager début février une vision clé en main des priorités 2026 pour vous situer et mieux décider.

Quel est aujourd’hui votre rôle ?

Direction Communication

Direction RH / Marque employeur

Direction Communication interne

Voulez-vous préciser ?

En 2026, si vous deviez vous choisir 1, 2 priorités maximum, en communication corporate & RH ?

Rationnaliser mes investissements et mes actions/dispositifs de communication

Garantir la crédibilité de l’entreprise dans un contexte de forte exigence des parties prenantes

Clarifier le rôle et la contribution de l’organisation

Faire adhérer les collaborateurs aux transformations (IA, repositionnement, réorganisation...)

Maintenir l’attractivité et la cohérence de la marque employeur

Fidéliser et favoriser la mobilité et la montée en compétences

Remobiliser et trouver le bon niveau de discours autour de nos engagements

Garder la maîtrise de la parole institutionnelle dans un contexte de démultiplication de la parole et de nouveaux intermédiaires (ambassadeurs, influenceurs, LLM...)

Démontrer l’impact réel de la communication

Voulez-vous préciser ?

Parmi ces évolutions, lesquelles vont le plus transformer la communication corporate & RH en 2026 ?

Montée de l’exigence de cohérence “preuves / réalité” (anti-washing, transparence...)

Prise de parole plus exposée sur des sujets sensibles (société, territoires, IA, climat…)

Accélération de la communication “managériale” (incarnation, proximité, terrain)

IA : nouveau process, nouvelles exigences, nouvelles opportunités

Déplacement de la visibilité (évolution constante des algorithmes, SEO/AEO, réseaux sociaux)

Veille et déploiement d'une mesure orientée décision : KPI, indicateurs d’utilité, signaux faibles...

Voulez-vous préciser ?

Aujourd'hui, sur quels sujets trouvez-vous que la communication montre ses limites ?

Décalage entre discours externe et réalité interne

Difficulté à engager durablement les collaborateurs

Saturation des canaux et fatigue informationnelle

Manque d’alignement entre corporate, RH et business

Faible lisibilité des résultats et des KPI

Difficulté à faire incarner les messages par les dirigeants

Complexité croissante des sujets (RSE, IA, diversité, transformations)

Voulez-vous préciser ?

En 2026, quelle(s) pratique(s) voulez-vous tester ou généraliser en priorité ?

Programmes d’ambassadeurs

Programmes de leader advocacy

Dispositifs éditoriaux “longs” (rapport, hub, newsletter, série)

Acculturation à l'IA au sein des équipes

Communication managériale outillée

Social listening / baromètres / mesure d’utilité

Nouvelle stratégie de visibilité (AEO/SEO/Réseaux sociaux)

Voulez-vous préciser ?

En 2026, qu’attendez-vous en priorité d’une agence corporate & RH ?

Une compréhension fine de nos enjeux internes

Une compréhension des contextes d'organisations internationales

Une approche budgétaire optimisée

Une vision stratégique long terme au-delà des dispositifs

Un rôle de conseil et d’aide à la décision

Une capacité créative qui différencie vraiment

Une exécution irréprochable et fiable

Un accompagnement du changement en interne

Des campagnes et activations qui mobilisent

Une approche responsable et lucide des engagements

Un partenaire pour défendre mes choix en interne

Des preuves d’efficacité mesurables

Une expertise crédible sur l’IA et les nouveaux usages

Communicants : qu’est-ce qui va changer pour vous en 2026 ?

Quel est aujourd’hui votre rôle ?

Voulez-vous préciser ?

En 2026, si vous deviez vous choisir 1, 2 priorités maximum, en communication corporate & RH ?

Voulez-vous préciser ?

Parmi ces évolutions, lesquelles vont le plus transformer la communication corporate & RH en 2026 ?

Voulez-vous préciser ?

Aujourd'hui, sur quels sujets trouvez-vous que la communication montre ses limites ?

Voulez-vous préciser ?

En 2026, quelle(s) pratique(s) voulez-vous tester ou généraliser en priorité ?

Voulez-vous préciser ?

En 2026, qu’attendez-vous en priorité d’une agence corporate & RH ?

Voulez-vous préciser ?

Si vous deviez parier sur une tendance communication en 2026, ce serait :