Délais de paiement en Publicité Digitale

Cette étude porte sur un constat simple : dans la publicité digitale française, entre le moment où une campagne est délivrée et le moment où elle est encaissée, il s'écoule en moyenne 74 à 83 jours (source Banque de France / IAB).

Cela représente, pour le secteur, 1,2 à 1,6 milliard d'euros de créances en circulation permanente.

Ce questionnaire cherche à comprendre comment votre entreprise vit concrètement ce décalage, et ce qu'il coûte (en trésorerie, en opportunités manquées, en relations partenaires).

Vos réponses sont confidentielles, pas de coordonnées demandées, pas de relance.

Quel est votre rôle au sein de l’entreprise ?

A

CEO / Fondateur

B

CFO / DAF

C

COO / Directeur opérations

D

Directeur financier adjoint / Contrôleur de gestion

E

Autre

Quel est votre délai de paiement contractuel avec vos principaux débiteurs ?

A

30 jours

B

45 jours fin de mois

C

60 jours

D

90 jours et plus

E

Variable selon le client (majoritairement > 60j)

Sur les 12 derniers mois, quel pourcentage de vos créances a été payé au delà du délai contractuel ? (retard de paiement)

A

Moins de 10 %

B

10 à 30 %

C

30 à 50 %

D

Plus de 50 %

E

Je ne sais pas précisément

Devez-vous parfois avancer des fonds à vos partenaires (affiliés, influenceurs, éditeurs, créateurs) avant d'avoir été payé vous-même par l'annonceur ou l'agence ?

A

Jamais

B

Rarement (moins de 10 % des cas)

C

Régulièrement (10 à 30 %)

D

Fréquemment (30 à 60 %)

E

Systématiquement (plus de 60 %)

Quelle(s) mesure(s) pourrait améliorer le problème des délais de paiement selon vous ?

A

Rappel à l'ordre par les organisations professionnelles pour l'application stricte de la loi LME

B

Notation transparente du marché et scoring des acteurs "mauvais payeurs"

C

Automatisation et "agentification" des processus de facturation et relance

D

Simplifier le recours à l'affacturage et avance sur résultat

E

Autre

Si demain vous pouviez encaisser à J+1 du délivré, que feriez-vous en priorité des liquidités libérées ? (plusieurs réponses possibles)

A

Payer mes partenaires plus vite pour en sécuriser davantage

B

Financer des campagnes plus volumineuses

C

Recruter

D

Renforcer mes fonds propres / réduire ma dette

E

Autre

Utilisez-vous aujourd'hui une solution de financement du poste client ? (plusieurs réponses possibles)

A

Affacturage classique (BNP Factor, Natixis, Eurofactor, etc.)

B

Cession Dailly ponctuelle via ma banque

C

Ligne de découvert / crédit court terme Fintech (Defacto, Karmen, Finexkap, etc.)

D

Aucun : financement sur fonds propres

E

Autre

Imaginez une solution qui vous avance les fonds dès que la campagne est livrée (preuve technique ad server / plateforme, pas besoin d'attendre la facture), et qui continue de porter la créance même si votre client met 4, 5 ou 6 mois à payer, sans définancement ni pénalité. À quel tarif mensuel la jugeriez-vous acceptable ?

Imaginez une solution qui vous avance les fonds dès que la campagne est livrée (preuve technique ad server / plateforme, pas besoin d'attendre la facture), et qui continue de porter la créance même si votre client met 4, 5 ou 6 mois à payer, sans définancement ni pénalité. À quel tarif mensuel la jugeriez-vous acceptable ?

A

Moins de 1 % de la créance par mois

B

1 à 2 % par mois

C

2 à 3 % par mois

D

Plus de 3 % acceptable si le service résout un vrai problème opérationnel

E

Aucun tarif n'est acceptable, je préfère porter moi même

Connaissez-vous, ou avez vous déjà travaillé avec les solutions suivantes :

Y a-t-il un aspect du sujet trésorerie / DSO / relations partenaires que ce questionnaire n'a pas couvert et qui vous semble important dans votre métier ?

	Je connais	J'ai été en contact avec eux	J'ai eu recours à leurs services
Karmen
defacto
Oarex
Revving
Vane

Délais de paiement en Publicité Digitale

Quel est votre rôle au sein de l’entreprise ?

Quel est votre délai de paiement contractuel avec vos principaux débiteurs ?

Sur les 12 derniers mois, quel pourcentage de vos créances a été payé au delà du délai contractuel ? (retard de paiement)

Devez-vous parfois avancer des fonds à vos partenaires (affiliés, influenceurs, éditeurs, créateurs) avant d'avoir été payé vous-même par l'annonceur ou l'agence ?

Quelle(s) mesure(s) pourrait améliorer le problème des délais de paiement selon vous ?

Si demain vous pouviez encaisser à J+1 du délivré, que feriez-vous en priorité des liquidités libérées ? (plusieurs réponses possibles)

Utilisez-vous aujourd'hui une solution de financement du poste client ? (plusieurs réponses possibles)

Connaissez-vous, ou avez vous déjà travaillé avec les solutions suivantes :

Y a-t-il un aspect du sujet trésorerie / DSO / relations partenaires que ce questionnaire n'a pas couvert et qui vous semble important dans votre métier ?

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