Eternal Ride de TwoJeys x Golf
Estudio sobre la percepción del consumidor.
Esta encuesta forma parte de mi TFG, tu participación es fundamental para poder completar la investigación.
No necesitas tener ningún conocimiento previo para responder. No existe respuestas correctas ni incorrectas, únicamente me interesa tu percepción personal y tu relación espontánea ante lo que se te presenta.
La encuesta tiene un duración aproximada de 5 a 8 minutos y en un momento se te mostrará una pieza de comunicación real sobre la que te pediremos tu opinión.
Toda la información recogida es completamente anónima y será utilizada exclusivamente con fines académicos.
Gracias de antemano por tu tiempo y tu colaboración, significa mucho para esta investigación.
¿Cuál es tu nivel de estudios más alto finalizado?
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¿Tu formación académica o actividad profesional actual está vinculada al ámbito del marketing, publicidad, comunicación o disciplinas afines?
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¿Con qué frecuencia consumes contenido en redes sociales o plataformas digitales (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)?
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¿Cuál es tu nivel de interés habitual en moda, diseño o cultura urbana?
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Cuando ves contenido en redes sociales o plataformas digitales creado por una marca, ¿Sueles identificar cuándo tiene intención comercial?
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¿Has escuchado o leído alguna vez el término Branded Content?
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A continuación te presentamos cuatro descripciones. ¿Cuáles crees que define mejor el Branded Content?
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¿En cuál de los siguientes formatos crees que el Branded Content se diferencia más claramente de la publicidad tradicional?
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¿Cuál es tu nivel de conocimiento de la marca TwoJeys?
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¿Cuál es tu nivel de conocimiento del Volkswagen Golf MK1 como modelo de automóvil?
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Antes de esta encuesta, ¿Habías visto o escuchado algo sobre una colaboración entre TwoJeys y Volkswagen Golf?
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¿Habías visto anteriormente esta pieza?
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¿Cómo clasificarías espontáneamente lo que acabas de ver?
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Valora en qué medida estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones sobre la pieza que acabas de ver.
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Escala Likert del 1 al 5, donde 1 = Totalmente en desacuerdo y 5 = Totalmente de acuerdo.
La pieza construye una historia con un hilo narrativo claro que va más allá de mostrar un producto.
La pieza utiliza elementos simbólicos (la transformación del coche en joya, la idea de eternidad...) para comunicar algo que trasciende el producto en sí.
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La pieza me ha aportado algo con valor propio (entretenimiento, reflexión, experiencia estética...) independientemente de las marcas que aparecen.
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Si me hubiera encontrado esta pieza sin saber que era de TwoJeys y Volkswagen, igualmente la habría visto completa.
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La pieza no intenta venderme nada de forma directa o explícita.
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El objetivo principal de la pieza me parece que es transmitir una idea o experiencia, no comercializar un producto.
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La pieza transmite con claridad los valores de las marcas involucradas sin necesidad de enunciarlos explícitamente.
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Después de ver la pieza, asocio las marcas TwoJeys y Golf con atributos como exclusividad, cultura, legado o diseño.
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La pieza ha captado mi atención desde los primeros segundos.
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He sentido curiosidad por saber más sobre la historia o el proyecto que se presenta.
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La pieza me ha generado una respuesta emocional clara.
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La emoción que me ha generado la pieza es más intensa que la que me generan los anuncios publicitarios habituales.
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Compartiría esta pieza de forma voluntaria con alguien de mi entorno.
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Buscaría más información sobre esta colaboración o sobre los productos que presenta después de verla.
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Después de ver esta pieza, mi percepción de la marca TwoJeys ha mejorado.
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Recomendaría esta pieza o esta colaboración a alguien de mi entorno.
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Comparando esta pieza con los anuncios publicitarios que habitualmente encuentras en redes sociales o televisión, valora las siguientes afirmaciones.
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Escala Likert del 1 al 5, donde 1 = Totalmente en desacuerdo y 5 = Totalmente de acuerdo.
Esta pieza me resulta más interesante que un anuncio publicitario convencional.
Esta pieza me genera una conexión emocional mayor que un anuncio publicitario convencional.
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Esta pieza me parece más memorable que un anuncio publicitario convencional.
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Esta pieza me genera más confianza hacia las marcas que un anuncio publicitarios convencional.
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Esta pieza me parece más intrusiva o molesta que un anuncio publicitario convencional.
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¿Cuál de las siguientes palabras describe mejor tu reacción general ante la pieza?
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A continuación, encontrarás la definición de branded content: "Estrategia de comunicación mediante la cual una marca crea contenido con valor propio sin promocionar directamente un producto o servicio, con el objetivo de generar una conexión emocional duradera con la audiencia y construir valor de marca a largo plazo" Teniendo en cuenta esta definición, ¿En qué medida crees que la pieza que has visto responde a ella?
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Escala Likert del 1 al 5, donde 1 = No responde en absoluto y 5 = Responde completamente.
¿Crees que este tipo de contenido debería estar señalizado o etiquetado de alguna forma para que el espectador sepa que está creado por una marca?
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