Pendant des décennies, les publicités automobiles ont nourri nos imaginaires. Elles vendaient bien plus que des voitures : elles racontaient des histoires, promettaient une liberté, incarnaient un mode de vie. Aujourd'hui, elle semble s'être essoufflée. Ce livre blanc analyse comment la publicité automobile a progressivement perdu de son charme et ce qu'il faut mettre en œuvre pour que le désir revienne.
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