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Lo cuentan con claridad. Saben qué decir y cómo conectar con quien tienen delante.

Aciertan en lo general, pero cada persona lo matiza a su manera

Depende de quién hable. No tenemos una forma clara y compartida de contarlo.

Hay un líder/líderes que lo cuentan bien, pero cuando no están ellos, queda la duda de si se ha hecho bien.

Entienden lo que hacemos, pero no siempre qué nos diferencia del resto.

Necesitamos varias conversaciones para que capten el valor real de lo que hacemos.

Lo que hacemos y nuestro valor es difícil de entender, incluso para las personas del equipo.

Sí, nuestra marca explica lo que hacemos y ayuda a que nuestras  comunicaciones tengan impacto.

Cuenta bien lo que hacemos, pero no transmite entusiasmo.

Es correcta, pero plana. No despierta interés.

Siento que lo que estamos construyendo es mucho más interesante de lo que nuestra marca consigue transmitir.

Sí, revisamos si la decisión es coherente con nuestra identidad de marca.

No conscientemente, pero las decisiones suelen estar alineadas con nuestros valores.

No, la marca no afecta a las decisiones estratégicas.

No tenemos la marca lo bastante definida como para usarla así.

Sí, antes de hablar con nosotros ya saben qué nos hace diferentes y por qué les interesamos.

Llegan con una idea general de lo que hacemos, pero la diferencia la tienen que descubrir en la conversación

Llegan con una impresión muy superficial.

Normalmente tenemos que empezar explicando desde cero quiénes somos y qué nos hace distintos.

El equipo podría continuar desarrollando la marca sin problemas.

Podríamos continuar, pero las decisiones importantes relacionadas la marca quedarían en el aire.

Sería difícil, gran parte del criterio está en la cabeza de quien lo creó.

Probablemente tendríamos que empezar de nuevo con alguien distinto.

Sí, nos reconocen, saben lo que hacemos y cómo lo hacemos.

A veces sí, pero no siempre nos recuerdan bien.

Casi siempre es como presentarnos por primera vez.

No tenemos suficiente presencia como para notar un efecto acumulativo.

Quizá si le enseñan el logo, pero no espontáneamente.

Probablemente no. Nuestra imagen no es memorable.

La marca ha evolucionado y refleja lo que somos hoy.

En parte, pero hay cosas que se han quedado atrás.

Seguimos con la misma imagen de marca aunque la empresa ya es otra.

Seguiría funcionando, está pensada para crecer con el negocio.

Probablemente tendríamos que empezar de cero.

Sigue teniendo energía y refleja quiénes somos hoy.