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IA Marketing : Entre promesses et réalité terrain Étude CMIT 2026

GEO, agents autonomes, pression sur le ROI… Le marketing IT vit une accélération sans précédent.

80 % des entreprises affirment avoir intégré l'IA dans leurs processus. Pourtant, seuls 15 % des CMO estiment avoir une stack de données réellement prête pour l'IA. Et pendant ce temps, le trafic organique traditionnel pourrait chuter de 25 % d'ici 2026 sous l'effet du GEO.

Entre les annonces et la réalité opérationnelle, l'écart est immense. Le CMIT lance cette étude pour le mesurer, sans filtre, sans langue de bois.

Où vous situez-vous vraiment ?

4 minutes. Trois bonnes raisons de participer :

Anonymat garanti : vos réponses sont traitées de manière agrégée.

 Benchmark exclusif : recevez les résultats consolidés pour situer votre maturité face à vos pairs.

Influence : accès en avant-première au livre blanc et opportunité de contribuer à des tribunes d'experts.
Merci de jouer le jeu. C'est votre réalité terrain qui donnera sa véritable valeur à cette étude.

Profil et Gouvernance

Poste exact

Secteur d'activité

Chiffre d'affaires annuel

Chiffre d'affaires annuel
A
B
C
D

Comment l’usage de l’IA est-il encadré au sein de votre direction marketing ?

Comment l’usage de l’IA est-il encadré au sein de votre direction marketing ?
A
B
C
D

Domaines d'application (cochez les usages actifs) :

Domaines d'application (cochez les usages actifs) :

Votre équipe utilise-t-elle des Custom GPTs ou des assistants entraînés sur vos données institutionnelles (RAG) ?

Votre équipe utilise-t-elle des Custom GPTs ou des assistants entraînés sur vos données institutionnelles (RAG) ?
A
B

Quel est le niveau d'usage quotidien ?

Quel est le niveau d'usage quotidien ?
A
B

Révolution agentique et visibilité (GEO)

Seriez-vous prêt à déléguer des workflows complexes à des agents autonomes (capables d'exécuter des tâches entre CRM, Ads et Email sans supervision constante) ? (1 pas du tout, 5 totale confiance)

Seriez-vous prêt à déléguer des workflows complexes à des agents autonomes (capables d'exécuter des tâches entre CRM, Ads et Email sans supervision constante) ? (1 pas du tout, 5 totale confiance)

Observez-vous une baisse de votre trafic organique suite à l'arrivée des réponses directes par l'IA (AI Overviews)

Observez-vous une baisse de votre trafic organique suite à l'arrivée des réponses directes par l'IA (AI Overviews)
A
B
C

Avez-vous déjà mis en place une stratégie pour être "cité" par les LLMs (Perplexity, SearchGPT, etc.) ?

Avez-vous déjà mis en place une stratégie pour être "cité" par les LLMs (Perplexity, SearchGPT, etc.) ?
A
B
C

Phase de déploiement

Phase de déploiement
A
B
C
D

Où vous situez-vous sur l'écart "Leaders vs Laggards" par rapport à vos concurrents ?

Où vous situez-vous sur l'écart "Leaders vs Laggards" par rapport à vos concurrents ?
En retardEn avance

Quel gain de temps moyen estimez-vous pour un collaborateur utilisant l'IA activement ?

Quel gain de temps moyen estimez-vous pour un collaborateur utilisant l'IA activement ?
A
B
C
D

Financement

Financement
A
B
C

Postes de dépenses prioritaires pour 2026 ( par priorité) :

Postes de dépenses prioritaires pour 2026 ( par priorité) :


Pour financer l'IA, prévoyez vous de réduire vos investissements dans :

Pour financer l'IA, prévoyez vous de réduire vos investissements dans :
A
B
C
D
E

Arbitrages budgétaires

Risques, Freins et Confiance

Top 3 des obstacles au Scaling :

Classez par importance

Classez par importance

Risques prioritaires :

Quel risque vous préoccupe le plus ?

Quel risque vous préoccupe le plus ?
A
B
C
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E

Niveau de confiance

Quelle est votre confiance dans la capacité de vos outils IA à protéger vos données stratégiques ?

Quelle est votre confiance dans la capacité de vos outils IA à protéger vos données stratégiques ?

Avez-vous des commentaires ou des remarques pour compléter ?